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“现男友”李现的“带货”方法宅男撸管很共同,与许多明星带火一件衣服、一款包包不同,李现带动的是健身。2017年傻猫大战三小强,李现成为Keep的首位“践型者欢”开端拍照健身课程,现在现已完结练习总量682万,而且每天还在以电热毯的损害几万的速度增加。而最近,Keep又新上线了一组品牌TVC,白敬亭梦鸽儿子、新裤子乐队、AC商业调查│李现、白敬亭带你做运动,到底有多大吸引力?-必威app体育下载_必威体育appios|主页雷曦全都化身“商业调查│李现、白敬亭带你做运动,到底有多大吸引力?-必威app体育下载_必威体育appios|主页运动伙伴”,让运动从实在的日子场景动身,鼓舞更多人“Keep”起来。

到现在,“现女友七天养成方案”已有100万人参加,Keep站内#李现#相关的关键词查找超120万,Keep上李现粉丝数达156万,“现男友”视频累计播放量破1亿。现在看起来,Keep两年前的“押宝”简直是无比正确,与李现的协作肯定是收益巨大的“潜力股”。

Keep整合营销负责人张冠楠告知记者,两边的协作开端于2017年。协作拍照的课程“李现HIIT燃脂应战”是他初次拍照的健身课程,一同也成为了Keep上线以来第一位协作演员(践型者)。“据说和李现协作是当年公司伙伴票选出来的成果,咱们都觉得他和Keep的调性挺匹配的。尽管其时李保剑锋现并没有像现在这样众所周知,但咱们信任他的潜家常菜谱力,信任他能够感染到咱们的用户。”

其时作为Keep课程的演示教练,李现也入驻了Keep社区,与粉丝进行互动,共享自己日常打球、瑜伽、练习、跑步的健身动殷秀梅歌曲40首态。“开端许多人以为是Keep上有个城市之光教练和李现重名,后来才发现是真的李现。”

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现在,Keep的总用户数打破2亿,首要用户集体会集在30岁以下。跟着用户集体越来越大,Keep也开端了打造“泛运动”的方案。近日新上线的一组#这都算Keep#品牌TVC,便是让白敬亭、新裤子乐队、AC雷曦化身运动叶选廉倒了伙伴,经过运动与日子之间的构思相关点,打破群众对运动是减脂增肌的刻板形象,传吕凤杰递“运动是一种日子方法”,覆盖了吃穿用练等方方面面的产品理念。

张冠楠告知记者,#这都算Keep#挑选的是影视、音乐、舞蹈三个范畴的代表人物:白敬亭、新裤子乐队、AC雷曦。“明星在#这都算Keep#中也是一个一般人,并没有和其他贠婺参演者有什么不同,咱们展现的是一个日常日子中的一般场景:白敬亭不再是‘明星小白’,而化身为急着给伙伴送咖啡的‘职场小白’;新裤子也不再是新裤子乐队,而商业调查│李现、白敬亭带你做运动,到底有多大吸引力?-必威app体育下载_必威体育appios|主页和咱们相同,都是一听到老板又名开会就翻白眼的一般上班族;AC雷曦也不再是跳舞真人秀成名的甩手舞世界冠军,而他就像你周围总会有的那个发型绝商业调查│李现、白敬亭带你做运动,到底有多大吸引力?-必威app体育下载_必威体育appios|主页对不能乱的精美男孩。”经过站内明星打卡小队、社区论题等运营活动拉近明星与用户间的间隔,带领咱们一同养成健康的运动日子方法。“不管是白领回血技术、运动歌单、减脂食谱等等,想要了解任何运动日子相关的信息,都能够来Keep一下。”

其实,任何有社区特点的渠道,明星和KOL的组合都是快速快捷的带货矩阵。许多用户都会幻想着“我想要具有和TA相同的日子状况”,所以具有、购买同款就成为最简单完成的日子趋同方法。这种具有超强带货才能的营销方法,也被称为“排浪式”营销。微博之后,抖音、小红书,商业调查│李现、白敬亭带你做运动,到底有多大吸引力?-必威app体育下载_必威体育appios|主页凭仗个性化的标签,成为明星建立亲民人设、完成自我营销的新出口,“明星种草”的热潮也随商业调查│李现、白敬亭带你做运动,到底有多大吸引力?-必威app体育下载_必威体育appios|主页之而来,许多明星凭借渠道,种草美妆产品、编撰引荐笔记。而丧命的缺陷在于,一旦明星带货的产品“翻车”,或许被扒皮“笔记并非自己所写”、“明星底子不会用引荐的产品”,就会发生不小的信任危机。

对此Keep表明,确保课程专业性是Keep出产内容的首要准则。“咱们和明星协作垂青的也是对方和Keep品牌调性、气质是否相符,在课程录制之前,会有咱们专业的课程设计师奉天和健身教练对明星的动作进行辅导。每一位明星都是咱们的协作伙伴,也是咱们的用户。”据介绍,未来Keep社区中会呈现更多的明星,比方包含新推出的《Keep 食验室》栏目,林家成未来也有望和不同的明星就不同的内容进行多维度的协作。

新京报记者 王萍

图 Keep供图

修改 彭雅莉 校正 陆爱英

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