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4月24日~25日,在多祥元通宝伦多举办的加拿大杂志年会上(MagNet)上,数字化转型特地文宇家多米尼克格劳(Dominik&n高冷校草别惹我bsp;Grau)介绍了使用李静安算法和小额付费构建内容战略然后进步商业转化率的经历。格劳提出,内容出书商在构建实时算法的根底上,要遵从3个重要准则卡地亚蓝气球系列或柱石:受众人物定位、常青内容和统女云一的元数据。


  内容战略三大准则  


人物定位。在内容付费战略中首要要清晰的便是方针受众的人物定位,包含名字、外形、个性化特征和媒体消费方式。方针受众的特征和行为对内容发布者来说十分有用,直接决议了他们发布内容的方法。

  

“咱们发明的内容不是关于咱们自己,而是关于受众的。所以不管咱们做什么,都会首要考虑为方针受众树立正确的内容战略,全部从人物人物开端。”格劳说。

  

最小化信息单元。当格劳和他的团队对方针受众进行人物人物访谈时发现,人们的媒体消费方法与他们幻想的彻底不同。格劳说,在德国和美国,人们在阅览杂志时大多数不会火鸡从头读到尾。人们总是经过无意识地将内容组织成最小信息单元(MIUs)来阅览内容,如经过标题、副标题、阶段、信息图表或表格等条目,以及能够跨途径传达的内容方式等。“构建受众人物、了解最小信息单元和人类的阅览行为,这三大要素关于边不负构建新的内容战略是选用数前妻别来无恙沈时谦字化仍是印刷版,用音频仍是视频形状等都至关重要。”

  

常青内容。常青内容(Evergreen content)是内容职业的一个术语,构建内容算法的另一个重要准则便是常青计算方法在內容付钱中的运用-必威app体育下载_必威体育appios|主页内容。常青内容是一切内容的“王者”,常青内容能为网站提高SEO(查找引擎优化)排名,让网站及网店长时刻得到曝光。

  

常青内容也被认为是计算方法在內容付钱中的运用-必威app体育下载_必威体育appios|主页内容营销的精华。格劳以一个左岩老公网站为例,新闻占该网站内容的份额是60%,但新闻内容带来的流量pigff相片只需2%;常青抗日之铁苦战王内容仅占整个网站内容的6%,却获得了该网站84%的流量。“常青内容页面不只决议了网站对受众的影响,并且阅计算方法在內容付钱中的运用-必威app体育下载_必威体育appios|主页读时长最长,受众阅览常青内容花费的时刻是网站均匀阅览时刻的2倍。”格劳进一步介绍说:“常青内容是那篇长时刻名列查找第1位,独立为你带来 80%以上访客流量的文章;常青内容是那条每次共享都得到很多互动及共享的短片;常青内容最大的特点是它具有永久的招引力,只需做对了,它就能持续为你招引顾客,回报率极高。”

  

格劳认为,出产常青内容的要诀是——必计算方法在內容付钱中的运用-必威app体育下载_必威体育appios|主页须找到方针受众的真实痛点,找到什么是方针受众长时刻不断重复问的问题。

  

付费内容的算法构建遵从上述3个准则,再往下便是要检查内容发布者具有的元数据,即发布数量、发布规范和发布规范等数据。线性代数

  

  数据化思想  

  

格劳说:“当咱们谈到算法时,首要是从元数据的视点了解内容的真实含淑女的愿望义;然后是寻觅专计算方法在內容付钱中的运用-必威app体育下载_必威体育appios|主页业的技能团队,依据需求树立算法;最终是在出书商的整个技能生态体系(内容办理体系、财物办理、客户关系办理、电子商务途径和其他技能途径)中一致元数据。”

  

格劳介绍,元数据体系一旦到位,出书商就会为一切体系构建一致的API接口,以便任何网站上的任何内容、APP、电子恒彩测速邮件以及其他媒体形状构成一个潜在的、一致的、能够交给的元数据内容,一起整合了商务信息和商业转化元素,真实完结“会集规划,别离存储”。

  

出书商要遵从数据战略思想,不得不凭借外界的互联网东西。格劳提到了包含Ascent、Integromat在内的东西,后者是一个主动程序,发布者能够依据元数据或现已存在的东西将项目链接在一起。还有一种廉价而高效的东西叫ifttt(ifttt是“if this then that”的缩写,事实上是让你的网络行为能够引发连锁反应、让你使白宁帝夜琛用更为便利)能够主动化完结某些流程,Microsoft Flow(工作流)则是一个更企业级的解决方案。

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在上述根底gc党上树立体系后,出书商就能够经过实时算法完结以下活动:主动事情、网络研讨会出售、主动产品出售、订阅、活动或网络研讨会,推进出书商从内容到电子通讯产品再到付费产品的转妇女相片换。

 血压低的原因 

格劳表明,使用深度内容数据构建小额付费产品,可能对出书商有利。小额付费产品还能够为内容发布者生成附加数据,“任何算法和商业变现战略的事务透视图都是从元数据开端的”,格劳说。


记者:晓雪/编译

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